年1月1日，由梅州市五华县人民政府、梅州市文化广电旅游局指导，五华县文化广电旅游体育局主办的“新发现心体验——广东人自驾游五华”首发仪式在球王故里文化旅游区惠堂体育场广场举行，县人民政府副县长赖俊香、县府办副主任古文、县文广旅体局党组书记、局长廖焕雄、县文广旅体局党组成员、副局长魏俊林、曾晓东等领导嘉宾出席首发仪式。
来自广州、深圳、佛山、东莞、惠州、珠海、中山、肇庆等粤港澳大湾区城市群的辆自驾车组成的自驾体验团，以及粤港澳主流媒体记者、网络大咖以及五华本地文旅体重点景区、旅游企业代表参加了本次活动，主办方领导为“广东人自驾游五华”首发团代表授旗，正式拉开了“广东人自驾游五华”活动序幕。活动严格按照疫情常态化要求，推出现场网络直播，吸引线上线下参与互动的人数超过40万人。
“广东人自驾游五华”活动以“新发现心体验”为主题，积极响应广东省文化和旅游厅提出的“广东人游广东”、“全域旅游看广东”号召，切合五华文旅体产业升级改造工程，以五华文旅消费惠民政策为背景，以调动广大自驾车主出游五华的热情，促进五华文化旅游消费、人气为目的，通过融媒体的推广宣传，携手省内自驾游俱乐部、自驾游协会、旅行社、OTA平台等参与发动，以当下备受消费者喜爱的自驾游方式，召集广大自驾车友驾游五华，感受五华的独特魅力，借此激发五华文化和旅游消费新潜能，打造城乡居民同乐共享的文旅消费嘉年华，助推五华以高品质文化和旅游供给，增强人民群众的获得感、幸福感。
在“广东人自驾游五华”首发式上，首批招募的自驾游车友汇集五华，他们作为首发团将深度体验球王故里文化旅游区、益塘水库旅游区、汉光超顺黄龙基地、李惠堂旧居、新丰寨等文化旅游景点景区，在共享五华文化旅游消费惠民政策的同时，用自驾出游的消费行动助推五华文旅体产业复苏与经济发展。
拥有“球王故里”称誉的梅州五华，山水灵动，历史悠久，人文鼎盛，“山、水、泥”旅游独具特色，境内有狮雄山建筑遗址、物种宝库七目嶂、碧波荡漾的益塘水库、名闻遐迩的热矿泥、古色古香的长乐学宫、百花争艳的皇菊基地等景色美不胜收，加上红色文化、非遗文化、客家美食、体育竞技、生态茶、土特产等特色文旅产品，使五华成为一个自然天成与人文造化完美结合的度假宝地，深受广东众多自驾游客群的青睐。
据了解，五华依托特有的文化旅游资源和独特体育资源，充分采用文化＋旅游、文化＋体育的形式，以球王故里文化旅游区申报国家级4A旅游景区为中心，凭借足球之乡、红色苏区、文化之乡等品牌资源优势，秉承“宜融则融、能融尽融”的原则，展开文化旅游体育业升级改造工程，对一系列景点景区的基础设施、旅游配套、娱乐项目、服务水平等方面进行品质提升，正以焕然一新的新面貌、新体验迎接八方游客。
此次开展的“广东人自驾游五华”活动通过广大自驾车主的口碑宣传和媒体大咖的传播报道，呼吁与带动更多自驾车目标群体共游五华、旅游观光、休闲度假、消费购物，领略美丽五华的新风采、新魅力。
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